Webkonzepte Österreichische Keramik-Manufaktur
Produkt: Lifestyle
Branche: Handwerk
Medium: Web
Zielgruppe: Trendsetter
Location: Schweiz/Österreich/Deutschland
Familienunternehmen im kunsthandwerklichen Bereich sind nicht immer an Brennpunkten der Städte zu finden. Für diese Anbieter-Gruppe ist es wichtig, die Reichweite zu erhöhen.
Die Herausforderung
Es galt, drei wesentliche Themen zu bearbeiten:
1. ein geordnetes Sortiment mit Produktnummern zusammenzustellen.
2. den Geist des künstlerisch anspruchsvollen Produktes zu vermitteln
3. eher profan: die Suchmaschinentauglichkeit sicher zu stellen.
Die Lösung
Kay Wiedemann hat aufgrund seines Marken-Metaprinzips eine klare Vorstellung davon, wie ein inhabergeführtes Unternehmen im Web kommuniziert wird:
erst die „Kirche“, den einzigartigen Genius Locci, dann die „Häuser“, die soziale Nähe und Einbindung des Kunden z.B. durch Seminare.
Dann der „Acker“, das heißt die Erklärung des Produktes selbst bis hin zur Bestellfähigkeit. Und eine weitere Regel findet ihre Anwendung: „Search engine first, content second, design third.“
Das Ergebnis
Wir nahmen den Kampf um das Ranking in den Suchmaschinen auf und gewannen mit dem bestmöglichem Ergebnis.
Platz 1 für den offenen Begriff: Keramik Manufaktur.
Erst dadurch wird der Inhalt für potentielle Kunden nützlich.
Der Sinn für die Marke ergibt sich aus der Traditions-Pflege.